تعد الإعلانات التجارية عبارة عن ركيزة أساسية تتبعها الشركات بهدف جذب المستهلكين إليها وتشجيعهم على القيام بفعل ما، وينطبق هذا الأمر على رؤية أي إعلان تجاري سواء على شبكة الإنترنت أو في الطرقات العامة أو حتى على التلفاز، فالعين تنجذب لها ويميل المستهلك لتجربة العروض من خلال رغبته المتزايدة.
ومن الجدير بالذكر، يمكن ملاحظة اختيار الشركة لأي وسيلة عن طريق تقديم إعلانات عن خدماتها سواء من خلال اللوحات الإعلانية أو اللجوء للمشاهير مثل المؤثرين أو لاعبي كرة القدم لدعم العلامات التجارية والجوائز وتوصيلها لأكبر شريحة من العملاء، مما يؤدي إلى زيادة مبيعات المنتج أو القيام بخطوة معينة تجاه الخدمة التي تقدمها الشركات، وهي عبارة عن اعلانات قصيرة تصل مدتها إلى دقيقة واحدة فقط تحتوي على دعابة أو عبارة أو حركات.
وزادت نسبة ظهور الاعلان التجاري مؤخراً بسبب قضاء الأشخاص أوقات طويلة على وسائل التواصل الاجتماعي، ولذلك ما هي الإعلانات التجارية؟ وما هي أبرز أنواعها؟ وما أهميتها؟
ما المقصود بالإعلانات التجارية؟
يتواجد الإعلان في كل مكان حولنا، سواء شاهدناه بالعين المجردة أو شعرنا به في عقلنا الباطن، وهو عبارة عن عملية لتحفيز الجمهور من خلال رسالة مدفوعة تسعى لها أي شركة تجارية لترويج أي خدمة أو منتج للبيع، وقد يكون ال advertising عبارة عن شعار أو كلمات أو رسوم متحركة أو نصيحة أو خدمة.
وهذه الأداة الترويجية المدفوعة تضم رسالة تهدف في الوصول إلى الغرض المطلوب من خلال تعزيز علامتها التجارية، وتتم كتابة هذه الإعلانات عن طريق مختصين أو وكالات إعلانية، وتحريرها ومن ثم تسجيلها أو تصويرها للوصول إلى شكلها النهائي الجاذب بالنسبة إلى المستهدف، وهي جانب ضروري في أي عمل تجاري لا يمكن نجاح العمل بدونها كونها تهدف إلى الوصول لرضى العملاء وبناء العلامة التجارية وتعزيز ولائهم لها.
ما هي أبرز أنواع الإعلانات التجارية؟
توجد 8 أنواع من الإعلان، يمكن استخدام أي نوع منها بما يلائم احتياجاتك، وتتمثل في:
- إعلانات البريد:يهدف هذا النوع إلى إرسال الإعلان للعملاء المحتملين عن طريق البريد بشكل مباشر، بما يجذب انتباه العميل كونه أحد الإعلانات المطبوعة، مثل إرسال النشرات إليه والكتيبات، ويتم توزيعها عبر قائمة بريدية للأشخاص المحيطين بالعمل لجذبهم، ويمكن تقديم خصومات وعروض لهم من خلالها.
- إعلانات الراديو:وهو شكل من أشكال الإعلانات التي تأخذ هيئة بث صوتي أثناء الخروج في فاصل لمدة دقيقة بعد البرنامج، ويمكن لأي شخص الاستماع لها وجذب شراء منتجاتها سواء وهو في المنزل أو داخل الحافلة أو في مكان العمل، ويتم تكرار هذه الاعلانات بشكل يومي لترسيخها في عقل المستمع من خلال أوقات محددة.
- إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي:باستخدام هذه الوسيلة حقق هذا النوع انتشاراً واسعاً نظراً لقضاء البشر أوقاتهم عليها، فيظهر الاعلان التجاري على youtube أو سناب شات أو Instagram، حيث يتلقى المشاهد هذه الإعلانات من خلال هاتفه المحمول.
- الإعلانات التلفزيونية:وهي من أشهر الاعلانات التي تستخدم تقنية البث البصرية والسمعية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وقد يتراوح طولها بين 30 إلى دقيقة واحدة، وتتميز بتكرارها على مدى عدة أسابيع أو أشهر، وتهدف إلى تصوير الإعلان بأسلوب مميز ولكنه أكثر تكلفة من باقي الإعلانات الأخرى.
اعلان تجاري - إعلانات محركات البحث:أيضاً تستخدم للعلامات التجارية، فمن خلال النقر ppc يظهر تفاصيل الإعلان بالنسبة للمستخدم، فيطرح محرك البحث إعلانك بسرعة بعد كتابة المستخدم لأي كلمة مفتاحية تتلائم مع الاعلان، ويمكن إنشاء حملة إعلانية بشكل كامل عبر Google ads.
- إعلانات البودكاست:لأن علامتك التجارية مهمة، فيمكن اللجوء إلى أشهر المؤثرين أو صانعي المحتوى عبر البودكاست ونشر إعلانك في القناة الخاصة بهم، فبعد استماع الأفراد لمحتواهم سينجذبون لإعلانك من خلال تأثيرهم على عقل المتابعين وحثّهم على إجراء فعل معين.
- إعلانات الصحف والمجلات:وهي من الأنواع القديمة والمهمة حتى هذه اللحظة، فتطورت من المجلات الورقية إلى المجلات الإلكترونية، وما زالت مكانتها مهمة بالرغم من التطور الكبير الذي لحق على مجال الإعلان.
- اللافتات الإعلانية:والإعلانات التجارية تقوم بتجربة هذا النوع أيضاً، فحققت هذه الاعلانات نجاح باهر في البداية وحتى هذه اللحظة، ولكنها تراجعت قليلاً بسبب استخدامها دون ترخيص وكونها تشكل تلوث حضاري للعين حيث لا يتم الاهتمام بها بشكل كاف.
ما هي أهمية الإعلانات التجارية؟
تتمثل أهمية هذه الإعلانات في:
- يتيح الإعلان التجاري لمحة شاملة عن المنتج الذي يتم الترويج له من خلال التعريف عنه وعن الميزات التي يقدمها للمستهلك وما الذي يمكنه حله بالنسبة له، بالإضافة لتقديم الفوائد والمزايا، على سبيل المثال:
يتم الإعلان عن زيت للشعر، فيتحدث الإعلان عن مميزاته في إنبات البيبي هير وتغذية الفروة والحد من التساقط وحمايته من الجفاف وأشعة الشمس الحارة، فيمنح المستهلك شعور إيجابي بشرائه والاستفادة منه.
بالإضافة لتشجيع المستهلك على تجربة أشياء جديدة مثل تجربة قطعة كهربائية معينة أو نوع جديد من الطعام، ويوفر السعر الشامل له إلى جانب معلوماته الكاملة، مما يحد من عملية الاحتيال أو التلاعب بالسعر.
- يساعد على زيادة الثقة بين المستهلك وصاحب الإعلان ويوفر للأفراد شعور بالراحة والطمأنينة من مميزات المنتج وسعره الثابت مما يزيد الطلب والعرض عليه.
- له أهمية اجتماعية في تسهيل الحياة على الأفراد وتقديم أشياء جديدة لهم وتعزيز التقارب معهم.
للإعلانات التجارية أهمية بالغة، ويعتمد نجاح أي إعلان على اختيار الوسيلة الملائمة له وتحديد البيئة المحيطة به مثل المجتمع والتوزيع الديموغرافي والعوامل التكنولوجية وطريقة إعداد الإعلان من خلال التصميم الجاذب والمريح للعين، فجميع هذه العوامل لها أثر في نجاح إعلانك ووصوله للفئة المستهدفة.
{{نأمل أن يعجبكم المقال أيها الرائعون}}.
